华为之后,TikTok成特朗普“新靶子”,张一鸣屈服了吗?

来源:池州新闻网 发布时间:2020-08-04 01:14:15

今年以来,不断有字节跳动将IPO的消息传出,保守估计,其估值也将超过1500亿美元。但不可否认,其最被资本市场看好的故事就是国际化,在全球市场“复制”今日头条、抖音在中国市场上的成功。

  《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

  华为之后,字节跳动旗下的短视频应用TikTok(抖音国际版)成为了美国和特朗普的“新靶子”。

  7月31日,特朗普对媒体表示,将会用行政命令封禁TikTok。8月1日晚间,字节跳动表示,同意完全剥离TikTok美国业务,此前,字节跳动曾想和美国公司合作然后保留一部分股权,但被白宫拒绝。

  之前,TikTok传闻中的买家是微软,但谈判时停时续。美国时间8月2日晚间,微软在其官发布消息,表示重启收购TikTok北美业务的相关讨论,并将在9月15日之前给出最终答复。

  北京时间8月2日晚间,字节跳动首度发声,在其今日头条官方账号做出回应,并直接点名Facebook抄袭和抹黑。8月3日中午,字节跳动创始人张一鸣又发送了一封全员信,回应了TikTok美国业务面临被CFIUS(美国外资投资委员会)强制要求出售的问题,并坦承目前还没有完全决定最后的解决方案。

  美国为何要“围猎”一款中国软件?

  对于封禁TikTok的理由,特朗普和美国政府相关部门还是那个一贯的“借口”:危害国家信息安全。不过,与华为不同的是,不少美国政客和美国公司将TikTok在美国市场的成功,上升为中国公司对美国“意识形态和价值观”的输出,并强调TikTok用户,多是美国的年轻人。

  在TikTok之前,从未有一款软件令美国政府如此大动干戈。实际上,最近一年来,美国不断加大对TikTok的打压力度。2019年11月,美国政府宣布,将对TikTok三年前收购美国音乐类软视频musical.ly展开国家安全审查。一个多月后,美国海军、陆军相继发布针对TikTok的禁令。

  来自市场调查机构eMarketer的报告预计,2020年TikTok的美国用户数量有望达到4540万人,较2019年同比增长21.9%。而今年以来,新冠肺炎疫情全球爆发后大量用户居家,TikTok的下载量也开始猛增。预计到2021年,TikTok在美国的用户规模将达到5220万人。

  美国的加速施压也随之而来。今年7月,美国国会通过法案,禁止联邦政府雇员在政府设备上下载TikTok。很快,特朗普就封禁TikTok明确表态。

  张一鸣在全员信中也透露,近一年来,CFIUS一直在对字节跳动2017年底收购musical.ly的项目进行调查,CFIUS最终认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。

  实际上,美国政府的行为并非孤例。今年6月29日,印度电子信息技术部宣布,禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。从用户数量角度上讲,印度是TikTok的第一大海外市场,TikTok在印度的下载量超过6亿次,月活用户超过2亿。

  但如果从盈利能力上看,美国、英国和日本是TikTok最重要的S级市场(TikTok内部针对各个国家的ARPU值,即每用户平均收入,对各个国家市场进行了S、A、B三级排序,巴西、韩国、欧洲等为A级,中东、东欧、南美、北非、东南亚等为B级)。

  如果美国、印度政府的对待TikTok的态度被效仿,TikTok在全球的处境将会有极大的不确定性。

  Facebook为何会“怕”TikTok?扎克伯格看不上但也搞不定

  “字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中,我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。”字节跳动在其今日头条官方账号上发布声明时,直接“点名”了Facebook。

  字节跳动在其今日头条官方账号上发布的声明

  Facebook CEO扎克伯格被媒体描述为美国科技界要“搞掉”TikTok的最公开、最激进的推手。在今年7月29日,美国国会众议院针对苹果、Facebook、Amazon 及 Alphabet(Google母公司)四家科技企业反垄断问题的听证会上,有议员向四家公司CEO问了同一个问题:“是否认为中国政府窃取美国技术?”苹果、Alphabet和亚马逊CEO都说“没有证据表明中国涉及相关问题”,而只有扎克伯格回答说:“这是毫无疑问的”。

  在此之前,扎克伯格也在各种场合提到中国科技公司“正在向其他国家输出价值观”,并暗指TikTok是其中的代表。

  当然扎克伯格如此针对TikTok的真正的动因还是,TikTok迅猛的增长速度让Facebook感到了威胁。TikTok和Facebook一样,都是流媒体内容平台,两者在广告主和用户时长上的争夺是显而易见的。

  为了遏制TikTok在美国的发展势头,Facebook曾先后推出两款模仿 TikTok 的产品Lasso 和Reels,还计划挖走很多TikTok上的“红”,但这两款产品均没有获得成功。扎克伯格虽然常常表达看不上TikTok,但他也未能通过公平市场竞争“搞定”TikTok。

  如果TikTok一定要卖,微软是最好选择?

  “我们必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。”张一鸣在8月3日的全员信中表示。

  自从TikTok传出可能不得不要出售美国业务开始,微软就是“最靠谱”的买家。张一鸣曾经想保留一部分股权,或者找财务投资者,但这些方案被白宫拒绝。可能很多人会感到有点意外,微软为何会对TikTok感兴趣?毕竟内容平台与微软的主营业务相去甚远。实际上,微软一直都有对内容平台的渴望,也可以与微软当下颇为亮眼的游戏业务产生互动。据外媒报道,微软还有可能接盘TikTok在加拿大、澳大利亚、新西兰等地的业务。

  更为重要的是,Facebook和Google和TikTok都是内容平台,从美国针对科技巨头的反垄断调查情况来看,只有微软接手,才不会出现垄断问题,而且还有利于形成国会希望的结果:在数字广告领域打造多头竞争的格局。

  字节跳动全球化会否折戟?张一鸣屈服了吗?

  在国内外媒体的语境中,TikTok都是中国互联行业有史以来国际化最成功的互联应用,它的发展速度创造了全球互联前所未有的奇迹。

  来自DataReportal的数据显示,TikTok目前在全球155个市场拥有8亿月活用户。以月活用户计算,Tiktok位列全球第七,仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信和Instagram,甚至比QQ、Twitter和Snapchat都多。

  更让人惊讶的是,TikTok的原本就非常迅猛的发展还在加速。Sensor Tower的数据显示,今年第一季度,约有3.15亿用户下载了TikTok,这是有史以来单季度应用下载量最高的一次,使TikTok(包括抖音)在全球的总下载量超过了22亿次。

  今年以来,不断有字节跳动将IPO的消息传出,保守估计,其估值也将超过1500亿美元。但不可否认,其最被资本市场看好的故事就是国际化,在全球市场“复制”今日头条、抖音在中国市场上的成功。

  而最近两三年,张一鸣的工作重心也都放在了海外业务上,他接连卸任了今日头条、字节跳动的中国CEO,并将国内业务交给团队负责,自己则出任字节跳动全球CEO,专注全球战略,尤其是欧美等重要市场。

  如果没有了国际化板块,字节跳动在资本市场的估值分量势必会受到影响。此次出售TikTok,传闻售价为500亿美元,几乎是字节跳动全部估值的三分之一。

  “字节跳动要做一个值得信任的全球公司,始终没有变化,在一个巨变的时代,也更值得为之努力。这本身也是一段有挑战有意义的旅程。”张一鸣表示。

  责编 | 吕江涛

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